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中国范儿的力炼CHIC2013女装馆细梳

发布时间:2019-06-14 21:34:05 编辑:笔名

中国范儿的力炼——CHIC2013女装馆细梳展会资讯

一年一度的服装盛宴——CHIC2013中国国际服装服饰博览会已经顺利闭幕了,但是每一次,它所展现出的服装行业的新面貌、新思路,都留给行业人们久久不能忘怀的记忆。可以说,每一届CHIC展不仅是一次服装盛会,更是思想交流、行业提升的平台。在这里,品牌的展示激发服装行业发展的新动力;国内外文化的碰撞令中国品牌开拓新视野。力炼之下,中国品牌在逐渐走向成熟、走向国际化。 今年,作为CHIC2013的展区,女装馆占据W3和W4馆25000平方米面积,形成了由精品女装、成熟女装、时尚少淑女装,以及奢华羊绒、精致饰品组成的大女装区。作为如此重头的展区,参展女装品牌们不论在产品风格、运营模式、展台陈列等各个方面都展示出了一个共通的特点——中国范儿。 中国的,即世界的 近,被国内外热议的话题莫过于中国本土品牌的迅速崛起。从彭丽媛所用手袋、服装被证实均由中国本土设计师品牌制作,到各大本土品牌被消费者追捧、热销,我们不难看出,国人对于“用中国制造圆一个中国梦”期盼了太久。 中国五千年的悠久历史与文化,通过服装这一载体呈现给世界是很多人在一直努力与追求的目标,如今,越来越多的品牌人也意识到:中国的,即世界的。因此,在这一届展会上涌现出一批带有中国特色元素的服装品牌,由杭州嘉玺服饰有限公司推出的新古典主义高级女装品牌“谈颂”就是其中的代表之一。 谈颂在CHIC2013展出的服装是以中国旗袍主要工艺中的盘、嵌、镶、绣为主题,延展出的4个服装系列,在汲取中国传统工艺的手法概念基础上,加以简化,并融入现代服装流行轮廓及色彩,加入高科技数码印花,激光工艺等高科技手段,力图用适合现代人的语言表达中国服饰文化中的精髓。同时,谈颂还为现场观众呈现了一场带有浓郁中国文化韵味的旗袍秀,令观众更直观地感受到融入中国文化的服装魅力。 作为谈颂品牌公司董事长,也是“谈颂会”发起人的仇晓静向《服装时报》介绍到:“谈颂会的模式是以服装为商品支柱,以服务为粘合,以人脉为核心。谈颂会通过60多种小组聚会的形式,将热爱中国风、中国文化的女性聚合在一起,分享、传递正能量。”此外,她还表示,希望将中国精粹文化和国际时尚结合在一起,利用传统工艺与科技,把美丽中国风变成引领风尚的态度。 中国式快时尚 近年来,以ZARA、H M为代表的国际性快时尚潮流席卷全球,本土女装品牌也以快速反应和改良的商业模式来应对快时尚的挑战,一批中国式快时尚品牌腾空出世。相较于国外快时尚品牌更专注于产品更新周期、风格过于欧美化、陈列简洁化的特点,中国式快时尚品牌更贴合中国人审美特点,既考虑产品上架速度,在设计上也更东方化,同时在店铺陈列上更细腻、更风格化。 因此,今年除了中国元素、中国风成为一些女装品牌的主打亮点,将国际化模式融入中国特色加以润色的快时尚品牌也是本届女装馆的一大关注点。以茜雅朵朵、ONE MORE、MJ style等为代表的快时尚品牌纷纷亮相CHIC2013,吸引了众多专业观众的目光。平价时尚女装品牌茜雅朵朵超大面积的园林式展位设计引得观众驻足停留,它以绿色花墙为装饰,体现了品牌贴合自然、清新美好的少女特质。 ONE MORE女装作为中哲文墨品牌管理有限公司在2012年推出的时尚品牌,凭借同公司的GXG男装品牌已有的品牌运作及管理经验,一经问世即获得瞩目。本着将“时尚化、价格化”的原则,ONE MORE女装店铺每周更新产品,采用款多量少的经营策略来打造快单模式,实现25天内完成从设计、生产直至店铺上柜过程。同时,ONE MORE女装并没有因为“快”而忽略“质”,在展厅店铺的设计上,清新、柔美的色调风格与生活化的配饰布景,让专业观众感受到快时尚也可以简约而不简单。 主打国际综合性潮流店的MJ STYLE为本次展会带来了“一站式购物平台”,将产品线完整展现给现场观众,满足了以快、年轻为主要受众的消费需求,每季同步推出3000款以上的流行款式,并以中国消费者能接受的亲民价格吸引大众。 科技创新 中国模式 新媒体营销是眼下IN、有效的营销模式,不仅传播受众广泛 ,更可随时随地互动。以科技提升品牌模式,拉近消费者与品牌之间距离是一些品牌正在努力的方向。 福建金苑旗下女装品牌WEWE以独特方式营造多“唯”整合传播,引入APP系统,以科技链接时尚。WEWE品牌部经理黄吉林告诉《服装时报》:“APP应用的开启,可以令消费者随时随地、自由地把握‘掌中时尚’,更将QR码和APP作为时尚传播的串联力和时尚力,带来全新的时尚感觉与互动体验,让时尚触手可及。达到‘身未动,心已有’的境界。”她还介绍说,下载安装WEWE APP,即可免费成为WEWE普通会员,获得购物积分、获赠时尚电子券、享受贵宾活动等。 除了科技创新,打造适合中国品牌发展的商业模式也是至关重要的。WEWE以合作、加盟建立全国一体化络,创立共建、共享模式。WEWE制定了多方营销策略:实行分波铺货制,整合产品快速上市反应链,快速提升产品形象,提升产品销售量,保障加盟商的货品流、资金流,实现双赢;定期开展模拟评审会,地确定产品款式和下单量,保证产品销售,拓宽市场份额;保障畅销品的库存量,规避市场经营风险,确保终端库存微风险,满足加盟商的利益和消费者的时尚需求。 虽然WEWE是次参加CHIC展会,但是去年黄吉林作为专业观众也来到了CHIC展馆参观考察。她告诉:“对比去年与今年的展会,就W3、W4女装馆来说在设置上更加专业化。今年的规划更科学,广告展位也少了一些。同时,今年的快时尚品牌也增多了,在展台设计上更具规模化和视觉冲击力。” 综观这一届CHIC展不难发现,其实中国范儿就是一种力量,它所蕴涵的深厚能量与魅力是超越国界的,只要善用这种力量,本土品牌会越来越有范儿,中国品牌登上国际舞台、圆梦中国制造便指日可待。

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